PENGARUH VIRAL MARKETING, ONLINE CONSUMER REVIEWS DAN ETIKA KONSUMSI ISLAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK

Authors

  • Dirga Yusdin IAIN Bone, Indonesia
  • Abd. Rasyid IAIN Bone, Indonesia
  • Musrini Muis IAIN Bone, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.30863/aliqtishad.v16i2.7853

Keywords:

Viral Marketing, Online Consumer Reviews, Etika Konsumsi Islam

Abstract

Abstrak

Penelitian ini membahas tentang “Pengaruh Viral Marketing, Online Consumer Reviews Dan Etika Konsumsi Islam Terhadap Keputusan Pembelian Di TikTokâ€. Tujuan penelitian ini adalah pengaruh viral marketing, online consumer reviews dan etika konsumsi Islam terhadap keputusan pembelian di TikTok. Jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden. Teknik pengumpulan yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket. Viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini di buktikan dari nilai koefisien jalur sebesar 0,337 dan t-statistik 2,965 yang nilainya lebih besar dari1,96 serta nilai signifikasi sebesar 0,003 yang menunjukkan nilai tersebut lebih kecil dari 0,05. Online consumer reviews berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan nilai koefisien jalur sebesar 0.503 dan t-statistik 4.022 yang nilainya lebih besar dari 1,96 serta nilai signifikasi sebesar 0,000 yang menunjukkan nilai tersebut lebih kecil dari 0,05. Sedangkan etika konsumsi Islam kurang signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan nilai koefisien jalur sebesar 0,025 dan t-statistik 0,299 yang menunjukkan nilai tersebut lebih besar dari 0.05.

 

Kata kunci: Viral Marketing, Online Consumer Reviews, Etika Konsumsi Islam

References

Agustina, N. H. (2023). Pengaruh Keragaman Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Hasanuddin). Repository.Unhas.Ac.Id.

Calista, R. D. (2021). Pengaruh Intensitas, Positive Valence dan Kelengkapan Informasi pada Electronic Word Of Mouth di Media Sosial Tiktok terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Produk Avoskin Di Yogyakarta). Ilmu Komunikasi, 1–49.

Cindy Mutia Annur. (2023). Harga relatif Murah dan Banyak Diskon, Alasan Utama Konsumen Indonesia Belanja Online di TikTok. Databoks.Katadata.Co.Id.

Dr Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Cet. XXII (Bandung: Alfabeta, 2015), 120.

E-issn, V. N. P., Nurchasanah, D., & Lukitaningsih, A. (2023). Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba Journal Keputusan Pembelian pada Aplikasi Tiktok Shop Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba Journal. Journal.Laaroiba.Ac.Id, 5, 1081–1095.

Fabiana Meijon Fadul. (2019). pengaruh diskon harga,Endorsement,dan viral marketing terhadap keputusan pembelian di tiktok shop.

Fitriani, R., Rizha, M., & Amin, F. (2023). Analisis Pengaruh Iklan di Media Sosial TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik di Era Digital. Uin-Suska.Ac.Id, 9(1), 240–247.

Katiandagho, N. J. (2023). Pengaruh Viral Marketing , Celebrity Endorser , Harga , dan Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna TikTok Shop. 1, 13–27.

Mahfud Sholihin and Dwi Ratmono. (2021). Analisis SEM-PLS Dengan WarpPLS 7.0 Untuk Hubungan Nonlinier Dalam Penelitian Sosial Dan Bisnis. (Penerbit Andi, 2021).

Muis, M. (2020). Nilai Kearifan Lokal Pallise’ Balu’ Pada Pedagang Bugis Dalam Etika Bisnis Islam. IEB JOURNAL Islamic Economics and Business Journal, 2(1), 53–70. http://jurnal.iain- bone.ac.id/index.php/ieb/article/view/2991

Nurmalasari, N., & Latifah, L. (2023). Pengaruh Keamanan, Kualitas Informasi dan Kemudahan terhadap Keputusan Pembelian Online pada Konsumen Tiktok Shop. Bsi.Ac.Id, 21(1).

Downloads

Published

2024-12-25

Issue

Vol. 16 No. 2 (2024)

Section

Articles

Citation Check

License

Authors who publish with Al-Iqtishad: Jurnal Ekonomi Syariah agree to the following terms:

Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License (CC BY-SA 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.

Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.

Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.