PERANCANGAN MEDIA PLANNING KONTEN DIGITAL MARKETING BERBASIS MEDIA SOSIAL DALAM RANGKA MENARIK MINAT PELANGGAN

Authors

  • Luthfiyah Amirah Mahasiswa FEBI Institut Agama Islam Negeri Bone, Indonesia
  • Rahma Hidayati Darwis Institut Agama Islam Negeri Bone, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.30863/aliqtishad.v13i1.2540

Keywords:

Perencanaan media, digital marketing, media sosial, minat pelanggan, maqāṣid al-syarῑah.

Abstract

Kajian ini membahas mengenai perencanaan media konten digital marketing berbasis media sosial dalam rangka menarik minat pelanggan. perencanaan media adalah suatu proses untuk menentukan biaya paling efektif bauran media untuk mencapai tujuan media. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana karasterisitk usaha bisnis, bagaimana kontribusi media planning konten digital marketing berbasis media sosial dalam rangka menarik minat pelanggan, dan model perancangan media planning konten digital marketing berbasis media sosial dalam rangka menarik minat pelanggan. Berdasarkan tujuan penelitian tersebut, maka penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif menggunakan pendekatan grounded theory. Teknik ini digunakan untuk mendekskripsikan data-data yang peneliti kumpulkan baik data hasil wawancara, observasi maupun dokumentasi selama melakukan penelitian di “Resto N Cafe Teras†Watampone. Adapun hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Karakteristik usaha bisnis “Resto N Cafe Teras†Watampone ada enam aspek yang dijadikan sebagai karakteristik yaitu jenis barang/komoditi, lokasi/tempat usaha, administrasi keuangan, surat izin usaha, sumber daya manusia (SDM) dan modal. Dari keenam karakteristik tersebut hanya tiga yang dapat digunakan yaitu jenis barang/komoditi, lokasi/tempat usaha dan sumber daya manusia (SDM), hal tersebut dikarenakan usaha bisnis memiliki keunikan tersendiri. Dari ketiga aspek karakteristik tersebut usaha “Resto N Cafe Teras†Watampone memiliki karakteristik yang dapat menjadi pembeda dari usaha lainnya. 2) Kontribusi perencanaan media konten digital marketing berbasis media sosial dalam ranga menarik minat pelanggan didapatkan melalui empat langkah menurut Tom Dunchan. Aspeknya antara lain (1) Mengidentifikasi target media (media targeting), (2)Menentukan tujuan media (media objectives), (3) Menentukan strategi media, (4) Penjadwalan penempatan media atau scheduling media placement. Keempat aspek tersebut dapat dikatakan sudah dijalankan cukup baik yang dibuktikan dengan data minat eksploratif masyarakat terhadap akun media sosial Instagram “Resto N Cafe Teras†Watampone. 3) Model perencanaan media konten digital marketing berbasis media sosial menghasilkan suatu model yang terdiri dari 8 aspek. Aspeknya yaitu target pasar, display produk, model, konten, pesan, aplikasi, pemilihan media, dan kredibiitas. Namun model tersebut belum memperhatikan mengenai maslahah sehingga akan disempurnakan dengan menggunakan teori/konsep maqÄá¹£id al-syarῑ„ah. MaqÄá¹£id al-syarῑ„ah merupakan upaya manusia untuk mendapatkan solusi yang sempurna dan jalan yang benar berdasarkan Al-Quran dan Hadist Nabi Muhammad SAW. Dengan begitu, model tersebut dapat digunakan oleh pemilik usaha “Resto N Cafe Teras†Watampone secara khusus dan pengusaha muslim secara umum dalam melakukan poses perencanaan media.

References

Ardiyanto, Arif. “Analisis Penggunaan Media Sosial Dalam Pengembangan Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM) Di Desa Kemasan Kecamatan Sawit Kabupaten Boyolaliâ€. Skripsi, Program Sarjana, Institut Agama Islam Negeri Surakarta, Surakarta, 2018.

Hidayah, Nurul. “Analisis Strategi Digital Marketing Dalam Membantu Penjualan Living Space dan Efo Storeâ€. Skripsi, Program Sarjana, Universitas Islam Indonesia, Yogyakarta, 2018.

Maqnunah, Umi Ngainul. “Implementasi Bauran pemasaran dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen Ferdi Putra Grosirâ€. Skripsi, Program Sarjana, IAIN Ponorogo, Ponorogo, 2020.

Novatricia. “Perancangan Media Planning Konten Digital Marketing pada Media Facebook dan Instagram Es Teler 77 dalam Meningkatkan User Engagement pada periode Januari – Juni 2018. Skripsi, Program Sarjana, Universitas Mercubuana, Jakarta, 2018.

Rachmawati, Fitri. “Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Produk Usaha Kecil dan Menengah (UKM) Pahlawan Ekonomi Surabayaâ€. Skripsi, Program Sarjana, Universitas Islam Negeri Sunan Ampel, Surabaya, 2018.

Sulartopo, Muqorobin. “Perancangan Media Promosi dan Informasi Berbasis Multimedia Interaktif pada CV. Karunia Semarangâ€. Skripsi, Program Sarjana, Sekolah Tinggi Elektronika dan Komputer, Semarang, 2014.

Susanto. “Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Media Sosial Dalam Meningkatkan Penjualan Pada RMX (Rossy Motocross) Shop Purwakertoâ€. Skripsi, Program Sarjana, Institut Agama Islam Negeri Purwokerto, Purwokerto, 2019.

Sari, Sartika Widhi Ayu. “ Implementasi Marketing Grab dalam Menarik Minat Konsumen di Kota Jambiâ€. Skripsi, Program Sarjana, Univesitas Islam Negeri Sultan Thaha Saifuddin, Jambi, 2020.

Downloads

Published

2022-03-27

Issue

Vol. 13 No. 1 (2021): Al-Iqtishad

Section

Articles

Citation Check

License

Authors who publish with Al-Iqtishad: Jurnal Ekonomi Syariah agree to the following terms:

Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License (CC BY-SA 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.

Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.

Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.